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title: "第15回「ことばとこころ」｜Endu.のクリエイティブディレクション講座受講録｜ブログ | STORYAI"
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last_updated: "2025-08-28T05:05:48.877Z"
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Story of STORYAIクリエイティブディレクション講座クリエイター

# **第15回「ことばとこころ」｜Endu.のクリエイティブディレクション講座受講録**

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**Creator**

**2025.08.28**

**共有**

##### 「ことばとこころ」

  

#### 玉山 貴康 氏

  

電通  
コピーライター／グループ・クリエーティブディレクター

電通入社後、SP局配属を経て、32歳でCR局に転局、コピーライター職に。  
最近の主な仕事には、Honda「#RunForever」、味の素「ガッツギア」「活かすぜ！アミノ酸」、ハウスメイト「ふしめにハウスメイト」、オートバックス「かかりつけ整備士」など

  

##### 講義の内容

**1. 言葉の技術＝書きザマ**  
**2. 人柄＝生きザマ**  
**3. クリエイティブディレクションとは**  
**4. 最後に**  
  

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冒頭に、玉山氏は「私なりのクリエイティブディレクションは技術（言葉）と人柄（本人）」であると述べられました。

  

##### ▼ 1. 言葉の技術＝書きザマ

講義では、言葉は単なる記号ではなく、「人間の記憶の集合体」だという考え方が紹介されました。その言葉の先には、風景や温度、におい、触覚、味覚など、五感に訴える豊かな情報が広がっているということです。  
私たちは、言葉の“表面”ばかりを見ていて、その奥にある「本質」を見落としてはいないか。そう問いかけられ、確かに本質を見逃してしまうことはあると思います。  
禅問答の例えも印象的でした。  
「月を指す指」を見て、月を見るのか、それとも指そのものを見るのか。言葉はあくまで“指”にすぎず、本当に大切なのはその先にある“月”＝意味や背景だというお話です。  
例として、認知症で亡くなった女優の南田洋子さんに、長門裕之さんが最後にかけた「ばかやろう」という一言。字面だけ見れば乱暴ですが、その背景にはねぎらい、感謝、愛情、悲しみが込められており、言葉の“奥”にある意味の深さを実感しました。  
広告のコピーもまた、こうした「言葉の奥行き」を捉えるものだという考え方に、強く共感しました。  
  
実際のコピーの例も紹介されました：  
  
• 「ショックなのは、盗られたことより、入られたこと」（セコム）  
• 「だって『お母さんが病気だよ』っていうんだもん。」（子ども向け防犯ブザー）  
• 「LDVE　-DV、それは愛を装う」（DV防止）  
• 「まだ大丈夫、まだ大丈夫、まだ大丈夫…」（消費者金融の借りすぎ防止）  
  
これらのコピーは、短いながらも受け手の心に深く残る力を持っています。

  

##### ▼ 2. 人柄＝生きザマ

講義では、ご自身のキャリアについても率直に語られていました。  
もともとは別の部署からクリエイティブに異動されたそうですが、なかなかコピーが書けず、後輩に抜かされ、焦りの中で必死に努力を重ねられたとのことでした。  
特に、コピー年鑑10年分の写経を続けていたというエピソードには驚きました。それほどの努力があったからこそ、電通グループ内の人権スローガンで入賞し、そこから仕事のチャンスが広がっていったそうです。  
  
入賞されたコピーもとても心に残るものでした：  
  
• 「道で転んだと、親をかばう子供がいます。」（児童虐待防止）  
• 「忘れられない思い出が、どうか、いいことでありますように。」（児童虐待防止）  
• 「国籍って、『打ち明けるもの』なんだろうか。」（在日外国人差別問題）  
  
いずれも社会の痛みや違和感を、やさしく、けれど鋭く言葉にしたものばかりです。

  

##### ▼ 3. クリエイティブディレクションとは

講義では、クリエイティブディレクションとは「思いを受け止めること」だというお話がありました。  
クライアントの担当者、その上司、営業、流通、そして自社のスタッフなど、関係するすべての人の「思い」に耳を傾けることが大切だと語られていました。  
そして、その思いに対して言葉で方向性を示していくには、時間もエネルギーも必要です。「タイパ（タイムパフォーマンス）」ではなく、悩み、苦しみ、迷う時間があるからこそ、信頼を得ることができるのだと感じました。  
また、仕事がつらいときの考え方として、「昔からの友達に相談されたと想定して考える」というアドバイスも印象的でした。そうすることで、余計な力みや利害が抜け、自然と相手を思いやった言葉が出てくるのだそうです。

  

##### ▼ 4. 最後に

「あなた自身が広告です」という言葉が強く印象に残っています。  
  
• あなたの名前は“製品名”  
• あなたの見た目は“パッケージ”  
• あなたの人柄は“ブランド”  
  
だからこそ、「人の痛みがわかる、いいやつになってください」と。  
講義の最後に、「今日の講義で心に残った言葉は何ですか？」と問いかけられました。  
その答えこそが、今日の自分にとっての“コピー”なのだと思います。

今回で、全15回にわたる「クリエイティブディレクション講座」が幕を閉じました。  
この貴重な学びの機会をいただけたこと、本当に感謝しています。ありがとうございました。  
全体の振り返りは別のブログでアップしたいと思います。お楽しみに！  
  

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