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title: "生成AIは「作る」から「成果につなげる」へ。広告・EC・クリエイター施策に見る次の競争軸｜ブログ | STORYAI"
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last_updated: "2026-08-31T06:00:40.336Z"
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テックブログIP マネージャー記事

# **生成AIは「作る」から「成果につなげる」へ。広告・EC・クリエイター施策に見る次の競争軸**

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**PdMレター**

**2026.08.31**

**共有**

生成AIを使って文章や画像を作ることは、もはや珍しいことではありません。

企画を考え、コピーを書き、画像を生成する。こうした制作工程そのものは、ここ数年で急速に効率化されました。

一方、直近の動きを見ていると、競争の焦点は少しずつ次の段階へ移りつつあります。

重要になっているのは、**AIで何を作れるかではなく、作ったものを広告成果や購買、クリエイター施策とどう接続するか**です。

2026年8月末に発表されたGoogle、NIQ、Levantaの動きを見ると、その傾向がはっきり表れています。

今回はこれらの動向を整理しながら、STORYAIが今後どの領域に価値を広げられるのかを考えます。

### Googleは、動画生成を「広告制作」から「広告成果」へつなぎ始めた

GoogleはDemand Gen向けに「Multimodal Video Creation」を一般提供しました。

絵コンテをもとに、横長・縦長の動画を同一の制作工程から生成できる仕組みです。また、YouTube広告からメッセージアプリ上でブランドとの会話を開始する導線についてもテストを進めています。

これは単なる動画生成機能の追加ではありません。

重要なのは、**生成したクリエイティブを配信面に合わせ、その先のユーザー行動までつなげようとしていること**です。

Googleは広告クリエイティブについて、人の声を使った場合、冒頭5秒以内にブランドを提示した場合、テキストを画面上に表示した場合などで、コンバージョン率が改善したというテスト結果も公開しています。

つまり、今後は「動画を生成できるか」だけではなく、

- 冒頭でユーザーを引き付けられているか
- ブランドが適切なタイミングで提示されているか
- 音声とテキストが効果的に使われているか
- CTAまでの流れが成立しているか
- 縦型・横型それぞれに適した構成になっているか

といった、**クリエイティブの品質を時系列で評価する能力**が重要になります。

これはSTORYAIとも相性の良い領域です。

STORYAIは、文章生成や画像生成だけでなく、文章の構造や感情の流れを分析できます。

この仕組みを広告領域へ応用すれば、「YouTube広告クリエイティブ監査」のような機能が考えられます。

台本や絵コンテを入力すると、冒頭のフック、ブランド提示、音声、テロップ、CTAなどを時系列で分析し、改善案を提示する仕組みです。

最初から動画生成まで行う必要はありません。

まずはテキストや絵コンテを対象として、ルール別の指摘と修正版ショットリストを出力するだけでも、広告制作現場では十分に検証価値があります。

生成AIによって制作コストが下がるほど、次に重要になるのは、**何を作るべきかを判断する品質管理**です。

### 商品情報は「人に読ませる文章」だけでは足りなくなる

もう一つ興味深い動きが、AIを使った商品発見です。

NIQとWorld Data Labは、買い物客の約74%が商品発見にAIを利用していると発表しました。また、20%が購買プロセスの中でAIを利用しているとしています。

調査方法や対象地域については慎重に解釈する必要がありますが、大きな方向性としては無視できません。

これまでECの商品ページは、人間が読むことを前提に作られてきました。

しかし、生成AIやAI検索、AIエージェントが商品を比較・推薦するようになると、商品の説明相手は人間だけではなくなります。

たとえば、

「この商品は初心者向けか」

「競合製品との違いは何か」

「この機能があるという根拠は何か」

「どのような用途に向いているか」

といった質問に対して、AIが正確に答えるには、商品情報そのものが整理されている必要があります。

単に魅力的なコピーを書くのではなく、

**主張、仕様、対象ユーザー、比較条件、根拠**

が構造化されていることが重要になります。

そこでSTORYAIでは、「AI可読商品ブリーフ」をさらに具体化した「商品エビデンスカード」のような仕組みが考えられます。

商品説明や仕様を入力すると、

- 商品の主要な特徴
- 対象ユーザー
- 競合との比較条件
- 商品に関する主張
- その主張を裏付ける根拠
- 不足している情報
- 矛盾している情報

を整理するものです。

最初は10～20商品程度をCSVで入力し、構造化されたJSONやCSVを出力する程度でも構いません。

AI検索対策を目的とした大規模なプラットフォームを最初から作る必要はなく、まずは**商品情報の品質を改善できるか**を検証する方が現実的です。

### クリエイター施策も「投稿を作る」だけでは完結しない

クリエイターマーケティングでも同様の変化が起きています。

クリエイターコマースプラットフォームを提供するLevantaは、Series Bで2,200万ドルを調達しました。

同社はAmazon、Walmart、Shopifyなど複数のコマース環境を横断しながら、クリエイターの発見、サンプリング、提携、支払い、成果計測などを統合しています。

この動きが示しているのは、クリエイターマーケティングが単発のPR投稿から、**売上への寄与を計測するマーケティング基盤へ変わり始めていること**です。

この領域でも生成AIによる文章生成だけでは不十分です。

たとえばブランド担当者がクリエイターへ依頼する場合でも、

商品情報を整理し、

ブランドルールを確認し、

クリエイターごとに訴求内容を調整し、

投稿内容を確認し、

公開後の成果を分析し、

次回の企画へ反映する、

という一連の流れがあります。

ここでSTORYAIが担うべきなのは、クリエイターを探すマーケットプレイスや決済基盤そのものではありません。

むしろ、

**商品情報とブランドルールからクリエイターブリーフを作り、投稿結果を次回のクリエイティブ改善へ戻すこと**

に強みを持てる可能性があります。

たとえば「クリエイター施策ブリーフ＆結果ループ」です。

商品エビデンスカードをもとにクリエイター向けのブリーフを作成し、公開後に投稿結果や成果データをCSVで取り込みます。

その結果から、

「どの訴求が反応されたか」

「どの感情表現が成果につながったか」

「次回は何を変えるべきか」

を整理し、次回の企画へフィードバックします。

制作物を生成して終わるのではなく、**結果から次の制作へ学習するループ**を作ることが重要です。

### 3つの動きに共通しているのは「生成後」の設計

Google、NIQ、Levantaは、それぞれ広告、EC、クリエイターマーケティングと異なる領域の企業です。

しかし、今回の動きには共通点があります。

それは、AIを単なる制作ツールとして扱っていないことです。

生成した動画を広告成果へつなぐ。

商品情報をAIによる商品発見へつなぐ。

クリエイターによる投稿を売上計測へつなぐ。

いずれも重要なのは、生成AIの能力そのものよりも、**生成されたコンテンツを事業成果へ接続する仕組み**です。

STORYAIも同じ方向を目指す必要があります。

現在のSTORYAIには、文章・画像生成、感情分析、構造分析、要約、タイトル提案、キャラクター設定など、コンテンツを作り分析するための機能があります。

これらをすべて新しい機能へ置き換える必要はありません。

むしろ既存の分析技術を、

広告台本、

商品情報、

クリエイターブリーフ、

といった実務の単位へ適用することで、新しい価値を作れる可能性があります。

### STORYAIが次に検証すべき3つのテーマ

現時点では、次の3つを小さく検証するのが現実的だと考えています。

最も優先度が高いのは、「YouTube広告クリエイティブ監査」です。

既存の文章・構造分析を活用しやすく、広告担当者や代理店にとって評価指標も明確だからです。

監査時間、指摘の採用率、初回承認率、CVRやCPAなどを計測すれば、プロダクト価値を比較的短期間で検証できます。

次に、「商品エビデンスカード」です。

まずは10～20商品の情報を対象に、属性不足や根拠不足をどこまで自動的に発見できるかを検証します。

そして3つ目が、「クリエイター施策ブリーフ＆結果ループ」です。

こちらは2～3社程度の企業へのヒアリングから始め、ブリーフ作成と成果データの再利用にどの程度の課題があるかを確認する段階です。

### 生成AI時代に価値が残るのは、生成する機能だけではない

生成AIによって、コンテンツを作る速度はこれからも上がり続けます。

動画も文章も画像も、制作そのものはさらに簡単になるでしょう。

だからこそ、次に差がつくのは、

**何を作るべきかを判断し、成果を測定し、その結果を次の制作へ反映する能力**

です。

STORYAIが目指すべきなのも、単なる「コンテンツ生成AI」ではないと考えています。

制作前の企画を整理し、制作物を分析し、公開後の結果を学習し、次のクリエイティブへ反映する。

その循環を支えることができれば、生成AIが当たり前になるほど、STORYAIの役割は逆に明確になります。

AIがコンテンツを作る時代だからこそ、

**コンテンツが本当に伝わり、成果につながっているかを判断する仕組みが必要になる。**

今回の3つのトレンドは、その方向性を示す動きとして注目しています。

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